Pinterest est le réseau social à la mode pour le mois de mars (seul l'avenir nous dira s'il grandit comme Facebook ou Twitter) et celui-ci présente des opportunités pour certains photographes. Quoiqu'il en soit, tout photographe a une question à se poser aujourd'hui : bloquer ou encourager Pinterest ?
Sur le principe, Pinterest est à Delicious ce qu'Instagram est à Twitter. Sur Pinterest, on punaise (pin) des liens vers des objets ou des sujets intéressants. L'interface est très graphique et met largement en avant les photos, images ou vidéos. Logique dans un monde où la photo devient omniprésente.
Le tout est assez graphique et il plaît, surtout aux femmes, surtout Nord-Américaines selon les premières statistiques. On y partage une jolie robe, les derniers accessoires à la mode, ses tricots, un objet de déco, un plat particulièrement réussi… Pinterest est d'ailleurs devenu un important apporteur de trafic pour les sites féminins américains.
Est-ce que ça intéresse les photographes ? Pas tous.
Contrairement à Flickr ou 500px, Pinterest n'est pas un espace pour photographes. Rien n'interdit d'y poster vos photos mais les visiteuses (le public est majoritairement féminin, pour rappel) ne cherchent pas à commenter de belles photos. La photo y est vraiment un outil de communication.
Si Pinterest décolle chez nous, je pense que les photographes de mariage auront intérêt à s'y retrouver. Facebook est aujourd'hui un outil marketing fort, Pinterest sera une suite logique. Je peux également imaginer des prestations spécifiques Pinterest pour les photographes publicitaires… surtout ceux qui s'adressent à des publics féminins (par exemple, la photo culinaire) mais on sera plutôt dans le référencement que dans la démarche photo elle-même.
Un conseil : une campagne basée sur le partage repose sur deux principes. D'abord vous encouragez le partage à priori de vos images, et même si la plupart des gens n'y comprennent rien (à juste titre) au droit d'auteur, il vaut mieux le dire explicitement. Je vous conseille de placer les photos à partager sous une licence Creative Commons. Bien entendu, rien ne vous oblige à placer le fichier RAW sous Créative Commons, une version retaillée, adaptée au partage est conseillée.
Ensuite il faut ramener du trafic vers vous et pour cela, il faut signer la photo avec élégance. Evitez un gros symbole Copyright, c'est laid, ça n'encourage pas le partage. Préférez un logo sobre vous identifiant clairement.
Pour les autres ? Globalement je dirais, circulez, il n'y a pas grand chose à voir. Ou plutôt il y a quand même une question qui se pose : voulez-vous que vos photos puissent être reprises sur Pinterest ? Si oui, il n'y a rien à faire. Sinon il faut ajouter un tag meta à vos pages, <meta name="pinterest" content="nopin">
Ce tag "nopin" est similaire aux protocoles robots.txt et nosnippet de Google. Pinterest fait dans le grand classique en la matière. Flickr va d'ailleurs intégrer la fonctionnalité sous peu.
Je ne serais pas complet si je ne mentionnais pas que Pinterest a déjà soulevé une polémique sur le droit d'auteur. Bien entendu cette polémique est largement alimentée par les mêmes personnes qui refusent jusqu'à la réflexion sur les solutions possibles. Il est hélas plus simple de dénoncer bêtement que de chercher des opportunités pour les créatifs.
Je ne pense pas utile de relayer ce débat, si ce n'est pour rappeler que je pense fermement que le droit d'auteur doit évoluer pour s'adapter à une société numérique et revenir à son but initial : offrir des opportunités à tous ceux qui en vivent.
Selon vos activités, Pinterest est une opportunité ou un autre réseau social à ignorer. Bon punaisage.
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