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Depuis les années 80', l'apparition du Mac et de la PAO nous traversons une série de révolutions dans les médias au moins aussi spectaculaires que l'invention du papyrus, de la presse ou du droit d'auteur. En y réfléchissant je me dis que cette révolution se fait par étape.
Tout d'abord les outils de la PAO, bien entendu, mais aussi la photographie et la vidéo numérique avec le laboratoire photo et le banc de montage vidéo qui s'invitent sur l'ordinateur... avec à la clé de gros gains de productivité. En audio, c'est la révolution du home studio qui permet à tous d'enregistrer un album, sans le coûteux studio, il suffit d'avoir le talent, ou plus modestement de se faire plaisir.
Ces progrès ont, bien entendu, eu des impacts phénoménaux sur la production de contenu. Par exemple, presque toutes les entreprises, écoles, associations et institutions sont devenues éditrices de brochures, journal d'information et autres. On l'avait évoqué avec Bernard Perrine pour la photo et l'image, brusquement la possession du matériel ne garantit plus une rente d'exclusivité.
Fort logiquement, la création de valeur s'est concentrée sur ces outils, faisant le bonheur d'Adobe, de Digidesign mais aussi des fabricants de boîtiers. Ca bouge encore, il y a toujours de l'innovation mais c'est un marché qui se consolide.
La deuxième étape de cette révolution a concerné les outils de diffusion. D'abord avec les presses numériques. Je me souviens avoir réalisé, dans les années 90, un journal couleur pendant une foire ce qui était, à l'époque, une véritable révolution. Nous sortions en effet tous les jours une édition couleur et illustrée, tirée à plusieurs milliers d'exemplaires sur le site même de la foire. Inimaginable ne serait-ce que 10 ans plus tôt.
Mais la vraie révolution en la matière est venue d'Internet qui a pulvérisé les frais de reproduction, avec des conséquences négatives (le spam) mais aussi beaucoup de conséquences positives (Wikipedia). L'introduction des nouveaux outils mobiles comme l'iPhone ou le Kindle d'Amazon et, surtout des infrastructures techniques pour les alimenter par réseau.
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J'ai longtemps suivi l'évolution et j'ai pu me qualifier pendant quelques années comme un geek
Chaque jour un nouveau service arrive, chaque jour une nouvelle technologie émerge, chaque jour de nouveaux produits sortent.
A peine une machine achetée qu'elle est déjà obsolète.
Le Web 2.0 serait déjà mort laissant place à des appli dédiés en réseau (je répète sans savoir
Pour l'utilisateur commun c'est déroutant, et à force de jamais être "à la page" c'est complexant.
Cette permanente mutation n'engage pas le public à la confiance et le frustre.
Il faudra du temps avant que les gens trouvent leurs marques, prennent des habitudes et c'est peut être aussi au prix d'une sorte de stabilisation de l'offre aussi...