C'est peut-être la suggestion que l'on me fait le plus souvent : et pourquoi ne pas financer Déclencheur par de la publicité ?

L'idée est sans doute tentante mais après avoir essayé cette approche pendant presque un an... je n'y crois plus du tout. J'ai toujours eu des doutes (déjà relayés plusieurs fois sur le podcast), maintenant j'en suis convaincu. Au minimum la publicité sur le podcast c'est trop tôt.

Il y a plusieurs raisons à cela mais, pour simplifier, le format encart podcast n'existe pas dans les agences de publicité. Et s'il n'existe pas... et bien on ne l'achète pas. Nous avons bien entendu vendu plusieurs campagnes dans le podcast mais toujours auprès de structures locales, avec des structures de décisions légères. Malheureusement en photo il y a plus de grandes structures mondiales que de PMEs locales.

Il y a plusieurs raisons à ce manque d'intérêt pour la publicité sur podcast. En vrac je pourrais citer la relative nouveauté du format, la confusion avec YouTube, les choix des premiers podcasteurs français et belges, etc.

Bien entendu il y a des bannières sur le blog (la bannière c'est connu, ça rassure, ça s'achète) mais le format est inadapté à un podcast : quand vous écoutez un épisode sur le blog, c'est une seule bannière. Si le même contenu était présenté sous forme de texte, vous verriez beaucoup plus de bannières. Les abonnés iTunes ne voient aucune bannière. Donc, sauf à modifier la nature même de Déclencheur pour passer d'un podcast (audio/vidéo qu'on écoute en déplacement) à un site web classique, la bannière n'a pas beaucoup de sens.

Mon seul regret en la matière est d'avoir consacré autant de temps à une démarche fondée sur la publicité. J'ai toujours eu des doutes mais quand on entend le même conseil des centaines de fois, on finit par se dire qu'il est sans doute bon. Apparemment ce n'est pas le cas ici. C'est tout l'intérêt aussi du soutien de l'incubateur que d'aider à mettre certaines réflexions en perspective.

En final, peu importe pourquoi la publicité fonctionne ou pas parce que la situation est très simple : si Déclencheur continue comme aujourd'hui, on l'arrête demain. Le grand écart ne peut plus tenir très longtemps. Il nous faut donc trouver une alternative et comme je doute qu'un sponsor débarque demain, cette alternative ne sera pas publicitaire.

Photo : Christian Wheatley

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Dure dure la vie d'un podcasteur... ?
Si j'ai bien compris, on va vers un Déclencheur payant, n'est-ce pas ? Bon courage à toute l'équipe en tout cas !

Partiellement Flodine, il faut combiner différents modèles IMHO mais, oui, il y aura des épisodes payants. Je l'ai évoqué à plusieurs reprises ici ainsi que dans le dernier épisode.

Quelle aventure...
Je comprend bien les besoins, le pourquoi du comment, et comprend que tu ne fais pas des épisodes payants pour le plaisir de faire payer les auditeurs.
Je ne crois pas non plus en la publicité, du moins par une régie quelconque. Le sponsoring fait par Eyrolles précédemment ne fonctionnait pas bien ? (avec l'instant pub).

Je suis généralement contre toutes les très bonnes initiatives gratuites qui deviennent payantes, et Declencheur ne fait pas exception. Personnellement, (et c'est juste personnel), si déclencheur reste ce qu'il est sans se développer beaucoup plus que ça, et qu'il reste gratuit, cela me va amplement ! Je ne sais pas ce qui nécessite précisément ces nouveaux apports financier (et je suis impatient de le découvrir !), mais j'espère que tu as trouvé une recette qui fonctionnera....

Autre point, sans débattre de l'aspect payant/pas payant, je trouve le tarif vraiment excessif... Peut-être qu'avec un tarif aux alentours de 1 ou maxi 2 euros, je franchirai le pas (et surement beaucoup plus de monde...).

Autre formule possible, un abonnement... Je pense que si tu proposais un abonnement avec un tarif disons de 30 euros par an (prix totalement arbitraire, à l'aveuglette) je serai dans les premiers à te soutenir !

C'est un choix difficile mais totalement compréhensible. Pour beaucoup d'abonnés aux podcasts, Declencheur c'est un magazine "qui s'écoute". Le travail est on s'en doute conséquent, et les frais (serveur, matériel d'enregistrement, déplacement, etc.) ne doivent pas être négligeables non plus.

Le problème c'est que les internautes ne sont pas "éduqués" pour comprendre le pourquoi des publicités. Les réflexions que l'on peut entendre c'est que c'est fait pour embêter l'utilisateur. C'est bien dommage car si l'Internet et l'accès au contenu est ouvert à tous, c'est grâce ou à cause (chacun choisira ) de la publicité. Si quelqu'un travaille à proposer gratuitement un contenu riche et intéressant sur Internet, il faut bien qu'à un moment, quelqu'un le rémunère pour couvrir ses frais, si ce n'est pas l'utilisateur qui le fait directement. Mais la publicité sur un site, si elle n'est pas visité par les internautes, n'est pas une solution viable en effet.

Un contenu partiellement payant sur Declencheur serait en effet une bonne alternative pour le magazine. D'expérience, les sites qui ont fait le grand saut dans le partiellement payant s'en sortent plutôt bien. Au départ, il y a une chute au niveau des visiteurs mais avec le temps, ils reviennent. Tout dépend aussi du prix fixé pour l'accès à la zone payante.

J'ai par contre un doute quant au système d'utilisation du contenu payant : un podcast, c'est un fichier mp3 ... un fichier mp3 ça s'échange facilement entre amis (amis photographes notamment) :o

Pour en revenir à la publicité sur le podcast, c'est vraiment dommage qu'il n'y est pas encore d'encart pour ce type de contenu :'( Je pense que ça arrivera prochainement, il n'y a qu'a citer Steve Jobs pour s'en convaincre: « Les podcasts demeureront gratuits mais je pense que l'on commencera à y voir de la publicité dans les mois à venir ». Mais un "prochainement" ce n'est pas une solution pour le moment :/

Autre remarque, as-tu pensé à insérer un lien PayPal qui permettrais aux écouteurs de verser une petite somme librement, sous forme de don. Histoire de te payer un café ou une bière

Il me semble qu'il a déjà mentionné l'éventualité de la donation, mais qu'après échanges avec d'autres confrères podcasteurs, ce n'était pas envisageable / intéressant. (je crois que je cite plus ou moins exactement Benoit dans un précédent épisode).

@Adrien M : le prix me semble au contraire fort raissonnable. Si tu compares, un CD coûte 14 euros et te propose au mieux une heure de musique. A un tarif comparable (en temps), les épisodes coûterait 7 euros !
A 1 euros, il n'y a que la banque (traitement carte bleue) et le fisc (TVA) qui gagnent de l'argent.
@Gaetan : je fais le paris que les auditeurs sont des gens corrects et honnêtes, pas des voleurs. Je me trompe ?

J'avoue ne pas comprendre la comparaison avec le CD... une comparaison qui me semble plus correcte serait plutôt : je ne paye pas pour écouter des émissions de radio ! Sur un CD à 14 euros, il y a *énormément* de facteurs inclus qui rentrent dedans et que ne subit absolument pas le podcast...

Il y a des solutions pour le micro-paiement en ligne !

La comparaison avec le prix d'un CD ne me semble pas pertinente non plus. Sur iTunes, un CD entier coûte moins de 10 euros! De plus, l'accès aux titres (à 0,99 €) me permet d'être sélective, de n'acheter que ce qui me plaît le plus. Depuis que cette possibilité m'a été offerte, personnellement, il est rare que j'achète un CD entier... Il en sera de même avec les épisodes payants de Déclencheur : je n'achèterai que les sujets qui m'intéressent réellement, et bien sûr, cela dépendra du prix...