C'est peut-être la suggestion que l'on me fait le plus souvent : et pourquoi ne pas financer Déclencheur par de la publicité ?
L'idée est sans doute tentante mais après avoir essayé cette approche pendant presque un an... je n'y crois plus du tout. J'ai toujours eu des doutes (déjà relayés plusieurs fois sur le podcast), maintenant j'en suis convaincu. Au minimum la publicité sur le podcast c'est trop tôt.
Il y a plusieurs raisons à cela mais, pour simplifier, le format encart podcast n'existe pas dans les agences de publicité. Et s'il n'existe pas... et bien on ne l'achète pas. Nous avons bien entendu vendu plusieurs campagnes dans le podcast mais toujours auprès de structures locales, avec des structures de décisions légères. Malheureusement en photo il y a plus de grandes structures mondiales que de PMEs locales.
Il y a plusieurs raisons à ce manque d'intérêt pour la publicité sur podcast. En vrac je pourrais citer la relative nouveauté du format, la confusion avec YouTube, les choix des premiers podcasteurs français et belges, etc.
Bien entendu il y a des bannières sur le blog (la bannière c'est connu, ça rassure, ça s'achète) mais le format est inadapté à un podcast : quand vous écoutez un épisode sur le blog, c'est une seule bannière. Si le même contenu était présenté sous forme de texte, vous verriez beaucoup plus de bannières. Les abonnés iTunes ne voient aucune bannière. Donc, sauf à modifier la nature même de Déclencheur pour passer d'un podcast (audio/vidéo qu'on écoute en déplacement) à un site web classique, la bannière n'a pas beaucoup de sens.
Mon seul regret en la matière est d'avoir consacré autant de temps à une démarche fondée sur la publicité. J'ai toujours eu des doutes mais quand on entend le même conseil des centaines de fois, on finit par se dire qu'il est sans doute bon. Apparemment ce n'est pas le cas ici. C'est tout l'intérêt aussi du soutien de l'incubateur que d'aider à mettre certaines réflexions en perspective.
En final, peu importe pourquoi la publicité fonctionne ou pas parce que la situation est très simple : si Déclencheur continue comme aujourd'hui, on l'arrête demain. Le grand écart ne peut plus tenir très longtemps. Il nous faut donc trouver une alternative et comme je doute qu'un sponsor débarque demain, cette alternative ne sera pas publicitaire.
Photo : Christian Wheatley
Déclencheur partenaire de “La Photographie”
Déclencheur est maintenant partenaire de "La Photographie" sur Facebook. Le lieu de partage de photo convivial sur Facebook.
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) de la publicité. Si quelqu'un travaille à proposer gratuitement un contenu riche et intéressant sur Internet, il faut bien qu'à un moment, quelqu'un le rémunère pour couvrir ses frais, si ce n'est pas l'utilisateur qui le fait directement. Mais la publicité sur un site, si elle n'est pas visité par les internautes, n'est pas une solution viable en effet.
Si j'ai bien compris, on va vers un Déclencheur payant, n'est-ce pas ? Bon courage à toute l'équipe en tout cas !