Si j'en juge par les réactions à l'épisode Retour sur la convergence photo/vidéo, avec Canon et, en particulier, le commentaire de Shine75, je dois expliquer davantage ce que j'entends par par les attentes des consommateurs.
Il est clair, en effet, que peu d'utilisateurs de reflex attendent une fonction vidéo. Le sondage improvisé par Shine75 nous montre que, jusqu'à présent, peu y sont opposés mais ils ne sont pas demandeurs. Je ne suis pas non plus mégalomane au point d'assimiler mes besoins à ceux de tous les photographes. Mais si vous avez suivi le lien que je proposais en explication vers l'étude réalisée par le SIPEC, vous aurez une première idée de ce que j'entends par les attentes des consommateurs. Ce ne sont pas les utilisateurs actuels d'appareils photo mais celles des futurs utilisateurs.
Dans l'étude, Marc Héraud note que (1) les lycéens aujourd'hui ont développé de nouvelles habitudes et ils ne font pas de différence entre les fonctions photo et vidéo... ils veulent un appareil multi-fonction et que (2) une fois les études terminées, un nombre significatif de jeunes troquent leurs compacts pour un reflex. Mais que feront les lycéens quand ils découvriront que les reflex n'offrent pas l'indispensable fonction vidéo ? Personne ne connaît la réponse mais je suis persuadé que Canon et Nikon ne sont pas prêts à prendre le risque. Mon analyse est qu'ils ont encore quelques années avant que ces nouvelles attentes arrivent sur le marché et qu'ils se préparent.
Mais ce n'est pas tout. Panasonic a produit quelques autres études pour comprendre pourquoi certains consommateurs, par ailleurs amateurs de photo, ne passent pas du compact au reflex. Leur réponse est le Micro 4/3. L'avenir nous dira si c'est la bonne réponse mais, là aussi, tous les fabricants de matériel photo (reflex ou compact, d'ailleurs) doivent se positionner face à ces demandes.
Et ce n'est pas encore tout. Les caméras vidéo à objectifs interchangeables et à grands capteurs sont fort coûteuses mais les technologies photo se rapprochent de ces produits... ce qui signifie un marché à prendre pour Nikon en tout cas qui est totalement absent de ce marché. RED, un fabricant de caméra vidéo haut de gamme, a l'intention de débarquer sur le marché photo et, comme chacun le sait, la meilleure défense c'est l'attaque.
Et je pourrais continuer... aucun fabricant ne le dit explicitement dans ses annonces produit mais, plus je réfléchis à cette convergence photo/vidéo, plus j'ai la conviction qu'ils l'approchent comme soit une redistribution des cartes soit un élargissement de leur marché. Dans un cas comme dans l'autre, ils entendent en sortir gagnant et à la tête d'un marché plus large. Notez aussi qu'il ne s'agit que de tendances, les produits ne répondent qu'imparfaitement à ces besoins. Les développements prennent du temps et sont graduels, on n'en voit encore aujourd'hui que les prémices... c'était d'ailleurs le sujet de l'épisode.
Donc quand je parlais d'attente des consommateurs, je ne parlais pas des attentes de la plupart des utilisateurs actuels de reflex (c'est-à-dire de l'essentiel des auditeurs de Déclencheur) parce que, dans leur grande majorité, ils sont contents de leur boîtiers (j'utilise un antique Nikon D200 et il y a d'autres achats plus importants que de changer de boîtier à mes yeux). Je parlais des consommateurs sur les segments de marché que Nikon, Canon, Pentax, Olympus, Sony, Panasonic et les autres visent pour l'avenir. Le reflex est un produit important pour les fabricants parce que c'est lui qui dégage les meilleurs marges. Mais c'est un produit qui, dans ses fonctions photo, arrive à maturité. Il y a encore matière à progrès mais les reflex numériques sont, et ce depuis quelques années, tout à fait satisfaisants en terme de qualité d'image et d'ergonomie. Pour continuer à grandir, il faut donc attaquer de nouveaux segments de marché.
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Personnellement je trouve que cette convergence est un plus et que la vidéo n’est pas un simple gadget. Je suis persuadé qu’elle trouvera naturellement et assez rapidement sa place. Et comme on dit « qui peut le plus peut le moins ». L’ajout de fonctions vidéo n’enlèvera rien aux qualités de l’appareil photo : je n’imagine pas un fabricant ajoutant cette fonction au détriment des qualités purement photo de son boitier. Peut-être y aura-t-il des gammes différentes à la manière de Photoshop et Photoshop Extended, ainsi ceux désirant la fonction vidéo débourseront plus…et ceux n’en voulant pas passeront leur chemin. Mais je pense plutôt qu’on s’orientera vers la vidéo généralisé sur réflex.
Les futurs consommateurs dont parle Benoît ont été biberonnés au compact photo/vidéo et surtout au téléphone photo/vidéo. Et s’ils s’équipent de réflex ce n’est pas uniquement grâce à la baisse des prix, c’est aussi pour aller vers plus de contrôles et plus de qualité (et peut être enfin vers plus de « vraie culture », ahhh la "vraie culture"...mais c’est quoi au fait ? pardon Flodine je taquine gentiment !)
Je crois que les fabricants ont raison de penser que l’absence de vidéo peut faire fuir, ou tout au moins ne pas attirer ces personnes. Si j’ai le choix entre un reflex avec ou sans vidéo je choisis sans hésiter celui avec.
Je fais encore un peu le parallèle avec l’évolution des logiciels photo. Photoshop Elements permet depuis bien longtemps de gérer et classer ses photos. Pour Photoshop il a fallu attendre la naissance de Bridge et finalement de Photoshop Lightroom pour avoir enfin accès à ce type de fonctions pourtant présentes depuis longtemps sur le petit frère. La gamme experte copiait la gamme amateur, comme avec nos réflex maintenant. Je ne demande si les utilisateurs de Photoshop avaient vraiment demandé cette évolution. J’en doute. Et pourtant quel photographe pourrait s’en passer maintenant ?
Vraiment j’ai hâte que les fonctions vidéo des réflex soient bien au point, ça ouvre vraiment de nouvelles perspectives. Ce que dit Fred à propos des pros s’appliquera également rapidement aux amateurs selon moi : la créativité que permettra ce genre de matériel, à ce niveau de prix c’est clairement une jolie petite révolution.