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Suite à un échange Facebook avec l'ami Pierre Magne (du Café Photo), j'ai réalisé que je n'avais jamais clarifié ici le rapport entre publicité et rédactionnel sur Déclencheur. Ca me paraît tellement évident que je n'ai pas jugé utile de le faire mais, visiblement, ce n'est pas évident pour tout le monde.
Depuis le tout début de Déclencheur le principe est directement repris des médias traditionnels c'est-à-dire d'assurer l'étanchéité entre les deux mondes. Cette étanchéité repose sur deux règles complémentaires : le publicitaire dit ce qu'il veut dans l'espace qu'il a loué et cet espace est clairement identifié comme publicitaire.
Pierre était choqué par la première règle et m'invitait à ne pas accepter tous les annonceurs ou tous les messages publicitaires. Pour la petite histoire, c'est une publicité pour une banque d'image qui le dérangeait mais ce n'est pas important pour cette discussion, ce sont les règles qui sont importantes.
Et je crois que ce mur étanche est dicté par la nature de la publicité. Il faut se souvenir en effet que la seule différence entre publicité et contenu éditorial, c'est l'intention. Dans le contenu que je rédige je veux avoir mes coups de coeur, mes coups de gueule librement et en toute indépendance. Je commets des erreurs bien entendu, mais ce sont mes erreurs et je peux les assumer avec franchise.
Examinons maintenant l'alternative au mur étanche. Au lieu d'accepter toutes les publicités sans les juger, il faudrait approuver les annonceurs et leurs publicités. Ce qui revient à faire un arbitrage entre la qualité de l'annonceur ou du produit et l'épaisseur du chèque. Or le chèque (même s'il est toujours trop petit) j'en ai besoin pour produire Déclencheur. Aussi ce n'est pas le genre de décision que je souhaite prendre... et personne aucun éditeur ou rédacteur ne devrait avoir à prendre ce genre de décision.
Trois exemples pour illustrer mon propos. D'abord et c'est important le mur est simple à appliquer et simple à expliquer. Ainsi quand en interview on me dit "il faut absolument que tes auditeurs sachent que...", je peux répondre honnêtement : "si tu veux absolument qu'ils le sachent, c'est une publicité qu'il te faut. Sinon tu dois avoir confiance en mon jugement." Les émissions sont sous mon contrôle, pas les publicités. A mon interlocuteur de choisir où il souhaite intervenir.
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