Behringer est un fabricant de matériel audio d'entrée de gamme. Les produits sont bon marché et, comme le dit cette expression délicieusement ambiguë, on en a pour son argent. Comme la plupart des fabricants sur ce segment de prix, ils ont déporté la fabrication en Chine.
Une de leur publicité récente m'a interpellé. Ils ont en effet inséré une brochure dans un des derniers numéros de Sound on Sound pour présenter... leur usine/cité, dans la ville de Zhong Shan, dans la province du Guangdong en mettant en avant les avantages, en terme de qualité et de coût d'une production intégrée qui minimise l'intervention des sous-traitants. Behringer produit tout dans son usine, même la pulpe à papier de ses enceintes.
Je tiens tout d'abord à préciser que je n'ai pas de problème idéologique avec la mondialisation. L'idée que ces produits soient fabriqués en Chine ne me choque pas, dès lors que les règles de sécurité des produits et de respect des personnes sont respectées. Mais j'avoue néanmoins que voir un fabricant mettre ainsi en avant son usine chinoise, dans le climat actuel, m'a interpellé.
Elle m'a interpellé parce que nombre d'autres fabricants cités dans le même Sound on Sound insistent sur une production locale ou, à tout le moins, sur des contrôles de qualité locaux. Je connais peu de personne qui associent spontanément qualité et production en Chine. On pense plutôt bas prix. Enfin elle m'a également interpellée parce qu'il y a beaucoup de critiques sur les conditions de travail dans ces usines/cités.
A ma connaissance, c'est le premier fabricant de matériel high-tech à mettre ainsi en avant, c'est-à-dire comme atout, la production délocalisée et totalement intégrée. Forcément, ça interpelle mais je ne sais pas quoi penser du fond. Cette usine est-elle vraiment le signe d'une meilleure qualité ou est-ce du vent ? Je crois que les prochains produits Behringer répondront à cette question.
Mais sur le plan de la communication c'est très malin. En communiquant à contre-courant des stéréotypes, je me suis arrêté pour lire le message... et même y réfléchir.
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