De toutes les annonces de la keynote d'Apple la semaine dernière, c'est iTunes Plus qui est le plus commenté dans les médias mais, selon moi, l'annonce la plus importante ce sont les leçons de musique intégrées à GarageBand.
En deux mots GarageBand est le logiciel de création musicale de iLife, la suite logicielle créative et familiale d'Apple. Dans la dernière version, Apple a intégré des leçons audiovisuelles de musiques : guitare et piano. Les leçons de base sont intégrées à GarageBand mais il est également possible d'apprendre un morceau avec Sting, qui vous apprendra à jouer Roxanne, Norah Jones, Fall Out Boy, etc.
Apple cherche tout à la fois à surfer sur la vague Guitar Hero et à décliner son infrastructure de vente iTunes/AppStore.
Mais cette annonce m'a interpellé parce qu'elle reflète parfaitement l'évolution du contenu éditorial dématérialisé. Pendant longtemps, le contenu sur le web a été gratuit. Au tout début il était vraiment gratuit (mis à disposition par des centres de recherche dont c'est la mission ou des individus) mais assez vite il a évolué vers du contenu subsidié, c'est-à-dire du contenu offert dans le cadre d'une campagne de communication.
C'est un modèle emprunté à l'audiovisuel et que Patrick Le Lay avait décrit, avec beaucoup de franchise et de justesse, comme préparer les cerveaux à recevoir le message de Coca-Cola.
Ainsi Apple n'est pas le premier éditeur de logiciel à intégrer du contenu audiovisuel mais ces contenus étaient habituellement offerts en complément gratuit pour inciter à l'achat du logiciel. Or ici Apple vend le contenu, ce qui en fait un produit qui devrait, et c'est ça qui est très positif, être traité comme tel... on peut donc s'attendre à ce que de nouvelles leçons soient proposées régulièrement, que la qualité de ces leçons soit soignée, etc. Je me demande si GarageBand sera porté sur Windows, comme iTunes.
On peut regretter, évidemment, la fin de la gratuité mais il faut être réaliste : produire du contenu de qualité et original coûte cher. Il est bon que plusieurs modèles (le modèle publicitaire, le modèle de vente) coexistent pour nous garantir le maintien d'une certaine qualité.
Apple est loin d'être le seul acteur à s'inscrire dans cette logique mais j'y vois un autre facteur validant de l'approche finalement retenue pour Déclencheur.
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Pour être plus sérieux je suis entièrement d’accord sur le fond : qualité + originalité (j’ajouterais peut-être indépendance ou liberté éditoriale) riment presque obligatoirement avec payant…