Est-ce que je suis particulièrement en rogne ou est-ce que la publicité sur les sites généralistes, est de plus en plus intrusive : les pages d'accueil publicitaires, les bannières déroulantes (de plus en plus souvent déroulées par défaut), des bannières sonores qui s'activent sans qu'on les survolent et toujours les pop-under et les interstitiels (publicité entre deux pages). Sans même parler des nouveaux formats adoptés par l'industrie mais qui ne sont pas encore mis en oeuvre en Europe.
Je comprends (et pour cause) le problème de l'éditeur : il doit assurer un revenu suffisant pour payer la rédaction, la réalisation du site, etc. mais ces offres sont très agressives et elles sont surtout très mal ciblées. Et je suppose que l'agressivité vient de leur faible efficacité. Dans la vache pourpre (écrit pourtant en 2002), Seth Godin postulait que la publicité en ligne non ciblée (celle qu'on trouve sur les sites généralistes) est appelée à tendre vers l'efficacité zéro et donc vers un prix zéro.
Ca m'interpelle sur plus d'un plan. D'abord en tant que consommateur. Globalement je n'ai rien contre une publicité pertinente (j'en rencontre peu malheureusement mais cet après-midi j'ai cliqué sur plusieurs bannières présentant des offres son, qui correspondent à mes besoins actuels) mais quand on m'impose une interstitiel sur une voiture, même si j'ai compris qu'il y avait de gros stocks à évacuer, ça me dérange tout simplement et ça réduit encore mon envie d'achat.
Ensuite ça m'interpelle en temps qu'éditeur de Déclencheur parce que s'ils ont besoin de tels artifices pour être entendu ce pourrait être le signe pour les annonceurs qu'il est temps d'explorer d'autres formats, plus intimes et plus ciblés. Peut-être même des formats audio, aujourd'hui si difficiles à vendre. Les médias spécialisés, à l'audience ciblée, me semblent toujours une bonne idée... Bref, on peut toujours espérer.
Photo : Christian Wheatley
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