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Cette catégorie regroupe les discussions pour la préparation de futurs sujets et autres idées du podcast. Brainstorm est habituellement traduit par "remue-méninge" mais j'ai un faible pour ce terme anglais.

Città Verde : une énorme erreur de cible

Città Verde : une énorme erreur de cible

La poussée de fièvre politique du week-end, dans la petite région que j'habite s'appelle Città Verde, du nom d'un centre commercial qu'un des ministres régional vient de refuser. Apparemment contre l'avis d'un de ses collègues. Donc forcément ça râle ferme au gouvernement régional.

J'ai découvert le dossier ce week-end et encore uniquement par le biais des résumés presse, inutile de dire que je n'ai aucun avis entre les mérites supposés d'un centre commercial (censé créer de l'emploi dans une région qui en a besoin) et celui des commerces de centre ville qu'il pourrait appauvrir. Mais une chose est claire à mes yeux, ce n'est pas le débat dont on a besoin et ce n'est pas un débat d'avenir. L'avenir du commerce ne passe ni par le développement de ces centres commerciaux, ni par le maintien de commerces de centre ville. L'avenir du commerce ne passe pas par ces réflexions à court terme sur l'emploi, il passe par une réflexion sur les attentes du consommateur. Et le consommateur veut du service, des conseils, du choix et du stock. Bref, sauf à vivre dans une grande métropole comme Londres ou Paris, le consommateur veut (ou voudra bientôt) du commerce électronique.

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Par Benoît Marchal, le Mardi 16 Février 2010
Dans : Brainstorm | Vie en ligne | Achats | Vie hors ligne

Défauts de vue et LiveView

Défauts de vue et LiveView

Ce n'est pas un secret, si vous suivez Déclencheur, vous savez que je trouve la visée LiveView plus pratique que les viseurs pour les situations photographiques que je rencontre le plus couramment. J'ai déjà insisté sur le côté très personnel (et d'ailleurs non exclusif) de cet avis, dans une activité créatrice c'est à chacun de trouver ses repères.

Il y a beaucoup de raisons à ce désir de travailler sur écran plutôt qu'à l'aide du viseur et j'en ai épinglé quelques unes au fil du temps : le fait de ne pas s'isoler physiquement derrière le boîtier, diverses assistances modernes comme la possibilité d'afficher l'histogramme avant la prise de vue, l'autofocus à détection de visage et la facilité pour travailler en extension (bras tendus au-dessus de la tête, par exemple) ou pour aborder des cadrages insolites. Je vous racontais récemment une anecdote où cela s'est révélé bien pratique.

Et j'ai découvert aujourd'hui une autre raison, peut-être plus personnelle.

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Par Benoît Marchal, le Mercredi 30 Décembre 2009
Dans : Brainstorm | La photo | Boîtier | Le marché

Votre actualité sur Déclencheur

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Les moments mobiles

Les moments mobiles

Lors de nos réflexions sur l'avenir de Déclencheur, une nouvelle expression a été cruciale : moments mobiles. Nous cherchions à dire rapidement et brièvement ce en quoi Déclencheur est différent d'un autre magazine photo et notre réponse a été les moments mobiles. Les moments mobiles ce sont tous ces moments où l'on est en activité, en déplacement ou encore où l'on utilise les gadgets de la mobilité. Pour être plus concret, c'est la voiture, le métro, le train, le vélo, le jogging, la piscine, le shopping, le bureau, les tâches ménagères mais, et l'ambiguïté est voulue, c'est également l'utilisation d'un téléphone mobile, d'un iPod, d'un PDA ou d'un MacBook.

Bref tous ces moments où il n'est pas facile de suivre les médias écrits (qu'ils soient imprimés, magazines, ou électroniques, blogs et forums) et où l'on préfère écouter... Déclencheur, par exemple.

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Par Benoît Marchal, le Mercredi 9 Décembre 2009
Dans : Brainstorm | Déclencheur | Advancia | Medias

Demand Media : une réponse à de nouvelles habitudes de lecture ?

Demand Media : une réponse à de nouvelles habitudes de lecture ?

Via Les Echos, j'ai découvert Demand Media. En fait je les connaissais déjà : leurs sites sortent régulièrement dans les résultats de recherche et, par exemple, eHow, propose souvent des réponses courtes mais parfois utiles à des questions simples.

Ce qui est fascinant c'est le modèle : l'éditeur analyse le marché des mots clés (c'est-à-dire les requêtes Google), le compare aux offres des annonceurs pour déterminer les sujets les plus rentables. Ils ne sont pas les premiers à faire cela (les buzz dans les blogs c'est un peu la même idée) mais ils ont systématisé la démarche. Les sujets sélectionnés sont alors développés, à bas coût, par un réseau de pigistes. L'article des Echos contient quelques inexactitudes (ainsi il y a plusieurs formes de rémunération) mais c'est une approche qui résoud avec pertinence le vieux problème des journaux et magazines gratuits, comment amener le plus de public aux annonceurs à moindre frais ?

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Par Benoît Marchal, le Mardi 1 Décembre 2009
Dans : Brainstorm | Vu, lu, entendu | Liens divers

Comment ça marche la pub

Comment ça marche la pub

Suite à un échange Facebook avec l'ami Pierre Magne (du Café Photo), j'ai réalisé que je n'avais jamais clarifié ici le rapport entre publicité et rédactionnel sur Déclencheur. Ca me paraît tellement évident que je n'ai pas jugé utile de le faire mais, visiblement, ce n'est pas évident pour tout le monde.

Depuis le tout début de Déclencheur le principe est directement repris des médias traditionnels c'est-à-dire d'assurer l'étanchéité entre les deux mondes. Cette étanchéité repose sur deux règles complémentaires : le publicitaire dit ce qu'il veut dans l'espace qu'il a loué et cet espace est clairement identifié comme publicitaire.

Pierre était choqué par la première règle et m'invitait à ne pas accepter tous les annonceurs ou tous les messages publicitaires. Pour la petite histoire, c'est une publicité pour une banque d'image qui le dérangeait mais ce n'est pas important pour cette discussion, ce sont les règles qui sont importantes.

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Par Benoît Marchal, le Mercredi 18 Novembre 2009
Dans : Brainstorm | Déclencheur
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