Demand Media : une réponse à de nouvelles habitudes de lecture ?

Via Les Echos, j'ai découvert Demand Media. En fait je les connaissais déjà : leurs sites sortent régulièrement dans les résultats de recherche et, par exemple, eHow, propose souvent des réponses courtes mais parfois utiles à des questions simples.

Ce qui est fascinant c'est le modèle : l'éditeur analyse le marché des mots clés (c'est-à-dire les requêtes Google), le compare aux offres des annonceurs pour déterminer les sujets les plus rentables. Ils ne sont pas les premiers à faire cela (les buzz dans les blogs c'est un peu la même idée) mais ils ont systématisé la démarche. Les sujets sélectionnés sont alors développés, à bas coût, par un réseau de pigistes. L'article des Echos contient quelques inexactitudes (ainsi il y a plusieurs formes de rémunération) mais c'est une approche qui résoud avec pertinence le vieux problème des journaux et magazines gratuits, comment amener le plus de public aux annonceurs à moindre frais ?

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