Les étapes de la révolution média

Depuis les années 80', l'apparition du Mac et de la PAO nous traversons une série de révolutions dans les médias au moins aussi spectaculaires que l'invention du papyrus, de la presse ou du droit d'auteur. En y réfléchissant je me dis que cette révolution se fait par étape.

Tout d'abord les outils de la PAO, bien entendu, mais aussi la photographie et la vidéo numérique avec le laboratoire photo et le banc de montage vidéo qui s'invitent sur l'ordinateur... avec à la clé de gros gains de productivité. En audio, c'est la révolution du home studio qui permet à tous d'enregistrer un album, sans le coûteux studio, il suffit d'avoir le talent, ou plus modestement de se faire plaisir.

Ces progrès ont, bien entendu, eu des impacts phénoménaux sur la production de contenu. Par exemple, presque toutes les entreprises, écoles, associations et institutions sont devenues éditrices de brochures, journal d'information et autres. On l'avait évoqué avec Bernard Perrine pour la photo et l'image, brusquement la possession du matériel ne garantit plus une rente d'exclusivité.

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Régulièrement des photographes ou des auteurs se plaignent de conditions abusives en matière de droit d'auteur, que divers sites sociaux comme Facebook pratiquent. Les sites demandent en effet une licence les autorisant à reproduire et à sous-licencier la reproduction des contenus qui leur sont soumis, pour toute exploitation commerciale ou non. Et c'est vrai que c'est une prise de droit extrêmement large.

Sauf que... pour héberger un texte ou une image, il faut obtenir un droit de reproduction de l'auteur. Souvent les sites utilisent des partenaires techniques qui doivent eux aussi pouvoir reproduire le contenu pour en assurer la diffusion. Enfin la plupart des médias sociaux ont une vocation commerciale. Il faut donc bien acquérir une licence et le droit de sous-licencier. Je ne crois pas que, contrairement à ce que je lis souvent, il y a là une volonté de s'emparer des textes ou des photos pour imprimer une monographie ou constituer une banque d'images à la Getty (la plupart du temps, il s'agit de textes ou de photos de basse qualité dont la valeur marchande est faible) mais plutôt le désir pragmatique de se protéger d'éventuelles poursuites des ayant-droits. Et, soyons clair, ces ayant-droits désirent distribuer ces textes et photos que ce soit pour le plaisir ou dans un contexte professionnel.

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Votre mot de passe est secret, point ! C'est un dogme simple mais il est étonnant de voir combien il est peu respecté.

Or la mauvaise réputation du commerce électronique est largement, très largement, due au non-respect de ce dogme simple. Certes il y a des fraudes plus sophistiquées, certes il y a de faux sites marchands mais la plupart des fraudes sont possibles parce qu'un acheteur n'a pas respecté le dogme du secret.

Ainsi je reçois régulièrement des messages d'auditeurs qui me demandent de vérifier un élément sur leur compte et me donnent leur mot de passe ! C'est inutile, c'est dangereux et c'est nuisible. C'est inutile parce que le logiciel d'administration d'Expression Engine me permet de gérer complètement le site et de résoudre les problèmes sans avoir besoin de votre mot de passe. Je n'aurais d'ailleurs pas retenu un produit qui fonctionne différemment.

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Ca fait un moment déjà que les éditeurs ont intégré le concept du freemium, c'est-à-dire d'offrir un objet ou un service pour vendre un produit plus haut de gamme. Ainsi nombreux sont les romans qui se terminent par le premier chapitre d'un autre livre du même auteur.

Le coût de production du chapitre offert est marginal mais il peut assurer la vente d'un livre supplémentaire, si vous vous en souvenez lors d'un prochain passage en librairie. On est donc bien dans le modèle économique popularisé par Flickr.

Avec le Kindle, Amazon a perfectionné le concept en profitant du très faible coût de reproduction des livres électroniques et de sa distribution efficace. Régulièrement le libraire offre des livres gratuitement (aux Etats-Unis) ou à très faible coût (en Europe), comme le premier tome d'une série ou d'une trilogie. Si le livre plaît, il y a de bonne chance que vous accrochiez aux titres suivants et comme ils sont disponibles en 60 secondes directement depuis le Kindle, on n'est pas loin de l'achat impulsif.

Personnellement j'ai pris l'habitude de suivre ces annonces sur Kindle News. et j'ai déjà découvert quelques romans agréables par ce biais. Idéal pour les vacances ! et pratique toute l'année.

Tous les jours il me semble que je m'émerveille de voir ces innovations qui ré-inventent un des plus anciens outils culturels pour le XXIème siècle.

Un pauvre homme est convoqué au centre des impôts pour un contrôle fiscal. Sa femme lui conseille de porter des vêtements et des chaussures usés. "Laisse-leur penser que tu es pauvre !"

Il appelle ensuite son avocat et lui demande si c'est une bonne idée. "Ne vous laissez pas intimider ! Portez votre plus beau costume. C'est vous le patron !"

Notre homme est bien embarrassé. Avec tous ces conseils, il ne sait toujours pas comment s'habiller. En désespoir de cause, il va voir un vieux sage asiatique très réputé. Il lui expose son cas, les 2 avis contradictoires et lui demande le sien.

Le sage lui répond : "Une future mariée demande à sa mère ce qu'elle doit porter pour sa nuit de noces. Celle-ci lui répond de mettre une longue chemise de nuit de flanelle fermant jusqu'au cou, et de grosses chaussettes de laine. La jeune femme pose la même question à sa meilleure amie, qui lui répond de mettre sa nuisette la plus sexy, la transparente qui arrive aux hanches avec un décolleté jusqu'au nombril..."

L'homme l'interrompt : "Et quel est le rapport avec les impôts ?

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