Par Benoît, le Jeudi 11 octobre 2007, 23:43

Publicité sur Déclencheur, foire aux questions

Je reçois diverses questions concernant la publicité sur Déclencheur et/ou sur le blog associé, j'ai donc décidé d'y répondre via cette foire aux questions.

• produits
• annonceurs
• auditeurs
• liens affiliés
• pérénité

Produits

Tu cites régulièrement des produits, es-tu payé pour ça ?
Non. Et quand j'ai reçu un produit gratuitement, je l'annonce.
Je vous parle des produits que j'utilise et mes invités font de même. Parfois on cite les marques, quand ça nous parait utile ou important, parfois pas. Contrairement à la radio et à la télévision on peut parler du plaisir de la photo comme on en parle entre amis.

Tu parles beaucoup de Nikon, pourquoi ?
Je parle du matériel que je connais et que j'utilise. Je n'ai pas vocation à tester tous les appareils et toutes les marques (les revues font ça très bien) : je partage ma passion, telle que je la pratique.
En l'occurrence, mes boîtiers sont Nikon. Nombre de mes invités sont en Canon, ils en parlent également.
Notez que je critique Nikon quand c'est justifié, par exemple l'écran de fumée autour de leur format RAW propriétaire.

Tu parles beaucoup d'Apple, pourquoi ?
Parce que je ne souhaite plus utiliser d'autres ordinateurs et que l'iPod est, selon moi, le meilleur complément d'un podcast.

Je représente tel produit, si je t'envoie un exemplaire d'évaluation, vas-tu en parler ?
Ca s'est vu mais je ne promets rien. Pour que je parle d'un produit il faut :

• soit que je l'utilise, que je le trouve suffisamment bon pour avoir envie de le conseiller et enfin qu'il colle au sujet d'un épisode ;
• soit que tu continues la lecture en section annonceurs.

Si je t'envoie un produit et que tu ne l'aimes pas, est-ce qu'il n'y a pas un risque que tu le "démolisses ?"
Encore une fois je ne promets rien mais c'est improbable. Je préfère ne pas donner de visibilité aux produits que je n'aime pas. Par exemple, je ne raconte pas mes déboires avec un système d'exploitation concurrent de MacOS.

Annonceurs

Quelle différence entre le blog et Déclencheur ?
Le blog c'est le site que tu es en train de parcourir. Il sert de support à Déclencheur. Déclencheur s'écoute lors des déplacements, au bureau, à la maison... avec un baladeur MP3, sur téléphone, en gravant un disque, etc. C'est une démarche plus mobile, plus libre et l'audience y est plus fidèle.

Je voudrais mettre une bannière sur le blog, comment faire ?
Contactez-moi en précisant les conditions de la diffusion souhaitée et, en particulier, le format et la durée de la campagne.

Je voudrais annoncer mes produits sur Déclencheur, que me proposes-tu ?
Le champ est très ouvert : tu peux sponsoriser un épisode (par exemple, un épisode événement), sponsoriser l'icône MP3 (visibilité de la marque ou du logo sur le baladeur) ou sponsoriser un concours. Je suis ouvert à (presque) toutes tes idées. Le plus simple est de me contacter qu'on en discute.

J'ai déjà un spot, acceptes-tu de le diffuser ?
Vraisemblablement non. Le podcasting n'est pas de la radio ou de la télévision et, à l'instar d'Andy Barron (Rocketboom), de Michael Geoghegan (Grape Radio) et de bien d'autres podcasteurs moins connus, je crois que les contenus publicitaires doivent être produits par le podcast lui-même, pour en respecter le style et le contenu.

Acceptes-tu un échange de visibilité ?
Sur le principe oui mais il faut que les publics soient complémentaires.

Je croyais que tu ne voulais pas de publicité ?
C'est plus compliqué que ça. Je constate que les revenus publicitaires (à l'exception des bannières sur le blog) sont très faibles par rapport à l'effort de démarchage, que les annonceurs connaissent mal le podcasting et proposent des formats radios, à mon sens mal adaptés.
Mais si tu es prêt à tenter l'expérience dans un esprit neuf, moi aussi.

Pourrais-tu réaliser des épisodes exclusifs pour mes clients ?
Bien entendu on peut réaliser des épisodes spéciaux, en audio ou en vidéo, qui seront distribués exclusivement à certaines personnes dans le cadre d'une action. On peut les distribuer sur un support adapté (baladeur MP3, CD,...) ou via Internet en les protégeant d'un code.

Auditeurs

Tu dis que tu ne crois pas à la publicité pour Déclencheur. Pourquoi ? Tu en mets bien sur le blog.
Plusieurs raisons mais, en simplifiant, essentiellement parce que je ne connais pas de régie publicitaire francophone adaptée au podcasting tel que je crois utile de le pratiquer.
Par exemple, AdSense qui est fort utilisé sur les blogs, ne propose rien en matière de podcasting.

Pourquoi ne pas démarcher des annonceurs en direct ?
Je n'ai pas le temps, j'ai d'autres projets sur le feu. Il faut choisir ses priorités.
De plus je crois que la plupart des annonceurs préfèrent travailler via une régie.

Est-ce que ça veut dire qu'il n'y aura jamais de publicité sur Déclencheur ?
Franchement je n'en sais rien. Si une régie podcast crédible apparaît, si un annonceur se présente avec une offre intéressante, si je n'arrive pas à financer le podcast autrement, je me reposerai la question.
Il y a d'ailleurs eu une campagne publicitaire pour Photoreflex, dans le cadre du concours "le podcast comme vous ne l'avez jamais vu." Elle permettait d'organiser le concours.

Pourquoi avoir attendu aussi longtemps à mettre de la publicité sur le blog ?
Parce que le trafic n'était suffisant pour le justifier. Nombre d'auditeurs sont abonnés via iTunes ou le fil RSS et ne visitent pas le blog. Il fallait donc attendre de franchir le seuil.

Liens affiliés

Est-ce qu'il y a des liens affiliés sur le site ?
Oui, essentiellement vers Amazon.com et Pixmania. Si tu commandes un livre, ça me ferait plaisir que tu passes par le lien d'ailleurs... je touche une petite commission.

Pourquoi des liens affiliés ?
C'est facile à mettre en place, c'est compatible avec RSS et ça me paie un livre photo de temps à autre.

Pourquoi Amazon.fr et Pixmania ?
J'achète régulièrement chez eux, depuis des années. J'ai confiance dans ces magasins.

Comment sélectionnes-tu les liens affiliés ?
Encore une fois, je pars des produits que j'utilise et que j'apprécie. Quand je constate qu'un tel produit est en vente chez Amazon, j'utilise leur lien de préférence à tout autre. Sinon ce n'est pas bien grave (les revenus d'affiliation sont faibles, de toute façon) et j'utilise un autre lien.
Il peut y avoir d'autres codes affiliés sur le blog : parfois un produit que je conseille propose une affiliation.

Pérénité

Pourquoi vouloir gagner de l'argent avec le podcast ?
Tout simplement parce que produire un podcast c'est beaucoup d'efforts et beaucoup d'investissement en matériel, en hébergement mais surtout en temps. Ca n'a rien à voir avec un blog.
Je crois que Déclencheur a trouvé une voie, qu'il plaît. Aussi je souhaite pouvoir continuer à le produire pendant longtemps, très longtemps mais, réalistement, ce ne sera pas possible sans revenus.

Si la publicité n'est pas la solution, que vas-tu faire ?
Je vous propose des vidéos à 2,49 euros, de la publicité sur le blog et d'autres choses en préparation. Le podcast dans son ensemble est et reste gratuit mais certains contenus seront à la vente et permettraient de financer l'ensemble.
Tout cela reste à finaliser (j'écris ces lignes en octobre 2007) et peut évoluer dans le temps.